六個核桃競爭浪潮中謀變，有望續寫行業傳奇
2025-02-19
來源：網絡
在當下的消費市場，植物蛋白飲料行業正展現出蓬勃的發展態勢與新的變革趨勢，為行業內企業帶來了諸多機遇與挑戰。據前瞻產業研究院數據顯示，中國植物蛋白飲料市場規模持續擴大，整體保持正增長走勢，預計到 2026 年我國植物蛋白飲料市場規模將超過 1400 億元。
作為植物蛋白飲品領域的領軍企業，養元飲品其憑借 “六個核桃” 這一核心品牌，在核桃乳市場占據重要地位，且不斷豐富產品矩陣，積極拓展渠道，在競爭激烈的市場中持續提升自身的競爭力和市場份額。
根據公開數據顯示，養元飲品在 2024 年呈現出復雜的發展態勢。2024 年前三季度，公司實現營業收入 42.29 億元，盡管面臨下行壓力，但在部分區域市場卻展現出增長活力，東北、華北地區增速顯著，分別達到 35.09%、18.54%，為公司業績增長帶來了亮點。再盈利方面，養元飲品同樣表現出一定的韌性。
產業分析師表示，在大的行業競爭格局下，養元飲品憑借 “六個核桃” 這一明星產品，多年來穩居植物蛋白飲料行業的龍頭地位，具有明顯的護城河優勢。然而，隨著市場擴容，將會加劇了市場競爭的激烈程度。
為應對市場變化和競爭壓力，養元飲品積極實施多元化發展戰略。在產品創新上，養元飲品不斷完善產品矩陣，針對不同消費群體和需求推出多樣化產品。比如，針對中老年及追求健康的人群，推出了養生系列產品；為追求品質生活的消費者，打造了五星系列；面向學生、白領等群體，推出了 2430 核桃乳新品。此外，無糖高鈣六個核桃、易智成長六個核桃等產品也相繼問世，還有利樂裝六個核桃、紅棗核桃乳、燕麥核桃乳、早餐豆奶等產品，進一步豐富了產品矩陣，滿足了消費者多樣化的需求。
在渠道拓展方面，養元飲品則持續鞏固傳統的流通和商超渠道，進一步提升市場滲透力；線上則穩步推進電商平臺的發展，積極挖掘社群團購、直播電商等新興渠道的潛力，形成全域營銷網絡。2024年還積極布局零食折扣、O2O 等細分渠道，以適應消費者購物渠道的變化。
品牌建設是養元飲品的重要發展戰略之一。公司通過全方位整合媒體資源，加強與權威媒體的合作，拓展新媒體傳播矩陣，打造 “六六大順” 超級符號系統，提升品牌的傳播力和影響力。舉辦 “2024 核桃與腦健康科學大會”，發布《核桃與腦健康科學》，從科學層面強化消費者對核桃飲品健康價值的認知，增進消費者對品牌的價值認同感。
上述人士表示，隨著健康消費深化，植物蛋白飲料市場前景廣闊。養元飲品若能持續緊跟消費趨勢，加大產品創新和研發投入，加強渠道建設和品牌推廣，鞏固和提升品牌的核心競爭力，有望在競爭激烈的市場中實現可持續發展，續寫行業傳奇。
