《六六大順》神曲風(fēng)靡全國，六個(gè)核桃年貨首選含金量還在上升
2025-01-21
來源：網(wǎng)絡(luò)
百節(jié)年為首，乙巳新春將至。全國各地的超市和沿街商鋪再次響起了那首耳熟能詳?shù)纳袂豆舶l(fā)財(cái)》。
20年過去了，這首歌依然保持著它的魅力和影響力，每年春節(jié)都會(huì)準(zhǔn)時(shí)“上班”，為千家萬戶帶來歡樂和祝福。
而在今年，春節(jié)神曲又添新成員——《六六大順》。憑借著歡快喜慶的曲風(fēng)、通俗易懂且飽含祝福的歌詞，這首歌正在成為繼《恭喜發(fā)財(cái)》之后又一風(fēng)靡全國的超級(jí)神曲。
過去一年，經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜而嚴(yán)峻，讓每一個(gè)普通人都深切感受到了壓力，也正因?yàn)槿绱耍毙枰恍╉標(biāo)煨職庀髞韺?duì)沖諸多不順。
在這一集體情緒之下，作為歷年過年禮贈(zèng)的硬通貨，六個(gè)核桃重磅推出了以“六六大順”為主題的春節(jié)歌曲，不僅將新年祝福和希望傳遞給每一個(gè)人，也為新的一年增添了一抹溫暖而明亮的色彩。
不少網(wǎng)友表示，這首神曲簡直就是我過年走親訪友的“最佳嘴替”：“它用最洗腦的旋律，說出了我最想說的心里話”。
今年的春節(jié)因?yàn)橛辛恕读箜槨?，年味更濃、氛圍也更足了?/p>
神曲入列，六個(gè)核桃集齊三大超級(jí)符號(hào)
提到最深入人心的廣告神曲，你想到的是哪一首？
從“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金，腦白金”到“達(dá)楞達(dá)楞達(dá)楞達(dá)楞達(dá)，達(dá)楞達(dá)楞達(dá)楞達(dá)楞達(dá)”再到“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”......不管是有詞的歌曲，還是無詞的旋律，這些神曲都成了品牌重要的傳播符號(hào)和品牌形象。
羅蘭·巴爾特在《符號(hào)學(xué)原理》中指出，超級(jí)符號(hào)是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識(shí)，將超級(jí)符號(hào)嫁接給品牌，就能得到超級(jí)創(chuàng)意、超級(jí)產(chǎn)品和超級(jí)企業(yè)。
一個(gè)偉大的品牌，都有一套偉大的超級(jí)符號(hào)系統(tǒng)。
比如，西貝莜面村的Logo就把“I love you”，嫁接為“I love 莜”，再用全球流行的超級(jí)符號(hào)，I ? NY（我愛紐約）的心形標(biāo)志，創(chuàng)作了 “ I ? 莜 ”的超級(jí)符號(hào)。
這一符號(hào)不僅讓消費(fèi)者在最短時(shí)間內(nèi)記得、熟悉和喜歡上西貝莜面，西貝也通過超級(jí)符號(hào)系統(tǒng)，創(chuàng)造了全球共享、無與倫比的品牌體驗(yàn)。
在此之前，六個(gè)核桃已擁有兩大超級(jí)符號(hào)：超級(jí)視覺符號(hào)“大核桃”和超級(jí)語言符號(hào)“六六大順”。消費(fèi)者想起大核桃，就會(huì)想到六個(gè)核桃，提及六個(gè)核桃，就會(huì)想起六六大順。
六個(gè)核桃朗朗上口的Slogan已經(jīng)在消費(fèi)者心智中形成了最直接的品牌印象，下一步需要思考的是，如何才能更進(jìn)一步拉近品牌與消費(fèi)者的距離？
這也是為什么，六個(gè)核桃要進(jìn)一步打造超級(jí)神曲，集齊第三大超級(jí)符號(hào)——音頻符號(hào)，本質(zhì)上，是借助音樂的力量，配上適當(dāng)?shù)恼Z調(diào)、音階、節(jié)奏，更好的與消費(fèi)者共鳴。
“祝你身體順，六個(gè)核桃順順順；祝你家庭順，六個(gè)核桃順順順；祝你財(cái)運(yùn)順，六個(gè)核桃順順順；祝你六六大順......”
在歌詞上，六個(gè)核桃通過“祝你身體/家庭/財(cái)運(yùn)順，六個(gè)核桃 順順順”將新年的氛圍感渲染得淋漓盡致，成為品牌與消費(fèi)者之間雙向觸達(dá)的重要營銷語言。
與此同時(shí)，在旋律上，六個(gè)核桃巧妙地采用了源自東南亞地區(qū)華語樂壇流行歌曲《興旺發(fā)》。
這首歌風(fēng)靡東南亞華人圈十余年，每到春節(jié)在東南亞華人地區(qū)，大街小巷處處播放，男女老少無人不曉、無人不唱?！芭d、旺、發(fā)”所傳達(dá)的寓意更與“六六大順”的美好祝福不謀而合。
更重要的是，《六六大順》將品牌超級(jí)視覺符號(hào)“大核桃”、超級(jí)語言符號(hào)“六六大順”與魔性十足的超級(jí)神曲完美融合，瞬間迸發(fā)出前所未有的強(qiáng)大信號(hào)能量，三大符號(hào)疊加輕松實(shí)現(xiàn)1+1+1＞3的指數(shù)級(jí)傳播。
當(dāng)曲調(diào)旋律與歌詞都拉滿喜氣值的歌聲傳來之時(shí)，六個(gè)核桃已然又一次站在了年貨送禮的“C位”。
神曲背后有神助攻，六六大順”自帶爆火基因
只要給《六六大順》一分鐘，這首超級(jí)神曲就會(huì)在你腦中揮之不去，甚至讓你在不知不覺中哼唱起來。
這種不聽就難受的現(xiàn)象，叫做“耳蟲上腦”。
實(shí)際上，無論是“恒源祥，羊羊羊”，還是英特爾的“燈，等燈等燈”，不少神曲之所以爆火就是因?yàn)榭梢哉{(diào)動(dòng)人們腦海里的潛意識(shí)，人們自動(dòng)無意識(shí)的傳唱起來。
不過，在內(nèi)容不斷迭代的當(dāng)下，神曲一時(shí)突破圈層爆紅容易，但要經(jīng)過時(shí)間的檢驗(yàn)從爆紅到長紅卻并不容易，關(guān)鍵還是內(nèi)容本身。
就像《恭喜發(fā)財(cái)》，為什么自從推出后，每到春節(jié)無論是在繁忙的超市，還是熱鬧的沿街商鋪，總能聽到這首神曲？
因?yàn)樗笳髦履甑牡絹?、家庭的團(tuán)聚和美好的祝愿，已經(jīng)成為了春節(jié)不可或缺的一部分，它不僅僅是一首歌，更是一種文化的傳承，一種節(jié)日的符號(hào)。正如歌詞中唱到的，“我恭喜你發(fā)財(cái)，我恭喜你精彩，最好的請(qǐng)過來，不好的請(qǐng)走開，禮多人不怪……”
從這個(gè)角度上看，《六六大順》這首超級(jí)神曲同樣自帶歷久彌新的基因。
一方面，六個(gè)核桃為何多年來一直是春節(jié)里走親訪友必備的“超級(jí)爆款”，就在于它一直在跟歷史做深度鏈接，是東方傳統(tǒng)文化上的鏈接者。
無論是“六”還是“順”，再到身體順、家庭順、財(cái)運(yùn)順，寥寥幾個(gè)字里藏著中國人對(duì)新一年的祈愿密碼。在“六六大順”這個(gè)關(guān)鍵詞上，六個(gè)核桃早已經(jīng)樹立了一種超級(jí)心智。
另一方面，六個(gè)核桃還緊扣六六大順和春節(jié)這一場景，推出了極具“年味”的一抹“新年紅”包裝，讓產(chǎn)品在品牌新春新曲與創(chuàng)新包裝下自帶傳播分享的優(yōu)勢。
換句話說，《六六大順》不僅僅是一聽就上頭的神曲，還是親朋好友間互贈(zèng)新年好彩頭的載體，春節(jié)送禮＝六個(gè)核桃＝六六大順。
這個(gè)春節(jié)，無論是祈福自己，還是祝福親朋，每個(gè)人都需要“六六大順”。
六個(gè)核桃為何始終是年貨首選的硬通貨?
在過去幾十年競爭激烈的快銷品領(lǐng)域，消費(fèi)者已經(jīng)看到、聽到過太多的“神曲”了。雖然那些洗腦旋律不時(shí)還能回蕩在記憶中，但大部分“神曲”的主角卻早已消失在市場上?？芍^“產(chǎn)品已隨時(shí)代去，腦中空余廣告曲”。
吸引消費(fèi)者注意力只是產(chǎn)品打入市場的第一步，真正能讓注意力兌現(xiàn)為購買力的，還是要看產(chǎn)品的核心競爭力。
從這個(gè)角度上看，作為植物蛋白飲料市場上的“超級(jí)大單品”，六個(gè)核桃的產(chǎn)品品質(zhì)，一直是暢銷多年的底氣及一以貫之的品牌初心。
截至目前，六個(gè)核桃在新疆、云南、太行山三大核桃黃金產(chǎn)區(qū)建立原料基地，年核桃使用量超一億公斤。
在生產(chǎn)技術(shù)方面，六個(gè)核桃從1997年開始探索核桃產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，20多年來對(duì)工藝、配方進(jìn)行多次改進(jìn)，響應(yīng)社會(huì)對(duì)健康的需求，同時(shí)也建立了包含8大技術(shù)研發(fā)平臺(tái)和1個(gè)國家級(jí)實(shí)驗(yàn)室在內(nèi)的科研矩陣，多套生產(chǎn)工藝已遙遙領(lǐng)先于行業(yè)；
而在源頭供應(yīng)鏈上，六個(gè)核桃通過嚴(yán)格的原料選擇、制作工藝升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷強(qiáng)化核桃在促進(jìn)腦健康方面的功能性探索。
去年，以六個(gè)核桃主導(dǎo)的國內(nèi)首部《核桃與腦健康科學(xué)》研究書籍發(fā)布。這本著作，從生物學(xué)角度對(duì)核桃改善記憶力的七大科學(xué)實(shí)證做出了充分解讀。這無疑標(biāo)志著核桃補(bǔ)腦正式進(jìn)入“科學(xué)時(shí)代”。
例如，核桃活性成分（抗氧化肽等）能夠減少活性氧自由基（ROS）的產(chǎn)生，核桃中的ω-3脂肪酸、酚類和黃酮類化合物能抑制炎癥介質(zhì)的產(chǎn)生和釋放。核桃益腦健腦的理論基礎(chǔ)得到進(jìn)一步肯定。
不僅如此，近日，養(yǎng)元飲品（六個(gè)核桃母公司）再度榮獲金手杖獎(jiǎng)“2024年度國民信賴十大健康品牌”殊榮。這已是其連續(xù)三年獲得這一重要獎(jiǎng)項(xiàng)。金手杖獎(jiǎng)旨在表彰大健康產(chǎn)業(yè)內(nèi)的杰出貢獻(xiàn)者，被譽(yù)為“人類健康的奧斯卡”，由此可見該獎(jiǎng)的含金量。
值得一提的是，為了在春節(jié)期間廣泛觸達(dá)消費(fèi)者，六個(gè)核桃不僅在全國各大高鐵站、主流國際機(jī)場、新潮電梯、央視、衛(wèi)視主流電視等多場景進(jìn)行信息投放，同時(shí)還推出專屬春節(jié)禮盒包裝，圍繞著“六六大順”和“和和美美”的春節(jié)祝福主題，融入中國傳統(tǒng)的節(jié)日元素，進(jìn)一步加強(qiáng)了在傳統(tǒng)節(jié)日中的市場滲透力。
可以說，六個(gè)核桃“過年硬通貨”的地位，是消費(fèi)者買出來、送出來的。蛇年春節(jié)年離我們越近，我們離六個(gè)核桃就越近。六個(gè)核桃也正在成為一個(gè)國民情懷符號(hào)，它是每年春節(jié)國人記憶中最有“年味”的美味記憶。
不知不覺間，今年新春如何送祝福？想必大多數(shù)人心中已經(jīng)有了答案。
